有意思的品牌故事

车品牌五花八门 汽车名称的有趣故事

来源:首页 | 时间:2018-06-18 人气:6579

  通用汽车去年不幸的发现他们即将在加拿大推出的别克轿车LaCrosse是法籍加拿大小孩口中的粗口。

  大众Touareg SUV则让大多数美国人不知道应该如何拼读,更可怕的,Touareg同时也是20世纪北美一个热衷于奴隶贸易的游牧民族的名字。

  在过去的两年内福特汽车曾经2次使用其引以为傲的历史故事中的名字来命名自己的原型车,最后却发现福特已经不再拥有对其的所有权。超级跑车GT的原名是GT40,这是根据他们在60年代推出的传奇轿车命名的。而明年将要上市的一款新中型轿车本意是为了复苏Futura品牌(现在已经不再隶属于福特公司)。所以至今它都还没有一个正式的名字。

  福特集团负责产品开发的副总裁Phil Martens最近表示:“命名是一个组织不得不面对的最严峻和最无价值的工作之一。”福特品牌总裁Steve Lyons则由衷的同意他的说法:“这甚至比给自己的小孩取名字更有难度。”

  现在关于名字的故事越来越多。根据市场和产品咨询公司Autopacific最近的调查显示,21世纪的我们正处在品牌快速增长的阶段。二战后全球共有55个汽车品牌,而现在这个数字是240个。AutoPacific预测到了2007年,全球的汽车品牌将新增32个。

  所以汽车制造商们必须面对的问题也就越来越多。品牌设计和推广需要强大的支出支持。由于品牌新增速度高于销量的成长速度,每个品牌的盈利就必须建立在相对更少销量的基础上。最后,最大的麻烦是为自己的品牌找到一个好名字。

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